Une bonne identité visuelle doit être facile à reconnaître et à retenir pour faciliter la reconnaissance et la sensibilisation à votre marque.
LES SYMBOLES FACILITENT LA RECONNAISSANCE !
Les symboles
Les symboles expriment des mots de manière brève, constituent un language universel et apportent des émotions différentes selon la perception de chacun.
Le processus de la perception et cognition
MAIS QU’EST-CE QUE C’EST ?
Ce processus est un regroupement de fonctions dont est pourvu l’esprit humain comme par exemple la mémoire, le language, le raisonnement, la perception ou bien encore l’attention… La science de la perception montre que notre cerveau identifie et mémorise d’abord les formes. Nous percevons immédiatement les images et nous nous en souvenons facilement, alors que l’écriture doit être déchiffrée pour en comprendre le sens.
Les formes
JOUONS UN PEU !
Observez l’image ci-dessous, qu’est-ce que vous voyez, interprétez et assimilez en premier ?
Alors ?
J’en suis sûre, votre œil a été attiré par la forme plutôt que par le mot, non ?
Et pourtant le mot est visuellement en premier !
POURQUOI VOYONS-NOUS ET COMPRENONS LES FORMES EN PREMIER ?
Instinctivement notre regard va se poser sur les formes car elles sont plus simples à interpréter et à décoder. Elles parlent un language universel, alors que les mots sont compréhensibles seulement par ceux qui savent lire et ceux qui comprennent cette langue.
Un bon exemple d’un logo mondialement connu qui explique visuellement ce concept : I Love New York.
Les couleurs
Dans le processus de cognition les couleurs sont perçues en second parce qu’elles sont des attributs de l’objet (en gros, pas de forme, pas de couleur !).
Les couleurs peuvent déclencher des émotions et créer une association avec la marque.
Prenons un exemple, La marque Coca-Cola.
Rappelez-moi sa couleur déjà ?
Mais oui, que suis-je bête, c’est le rouge ! Qui ne la connait pas !
Le rouge est associé à la marque Coca-Cola et évoque l’excitation et l’énergie, ce qui correspond parfaitement au produit, n’est-ce pas ?
Vous comprenez donc maintenant l’importance de bien choisir des couleurs reconnaissables pour mettre en place une sensibilité à votre marque et se distinguer.
Le contenu
Le cerveau enregistre plus difficelement le language, c’est pourquoi le contenu se postionne qu’après les formes et les couleurs.
Le travail des designers d’identités est de créer un visuel facile à mémoriser en y intégrant le sens de votre marque.
Testez-vous
À force d’exposition répétée, la marque s’associe à une forme distincte et à une couleur, ce qui fait que nous la reconnaissons instantanément.
JOUONS ENCORE UN PEU !
Retrouvez le nom des marques
Facile, non !
Voilà, c’est la fin de cet article,
j’espère qu’il vous aura plu et qu’il vous sera utile !
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À bientôt
