Le storytelling est un outil marketing, traduit par communication narrative qui fait partie de l’image de marque de votre entreprise et permet de construire une relation plus directe avec votre public.
Son but
1 • ATTIRER, SÉDUIRE ET ADHÉRER
Capter l’attention et séduire votre cible en faisant passer votre message qui suscitera de l’émotion et la convaincra d’adhérer à vos valeurs.
2 • PROXIMITÉ ET VALEUR AJOUTÉE
Votre histoire vous permettra d’apporter un contenu riche et interactif qui amènera votre image de votre marque ou produit vers plus de proximité et apportera de la valeur ajoutée.
3 • FIDÉLISER
Votre produit sera plus attrayant avec une histoire et une mise en situation qu’un simple descriptif.
Votre public s’identifiera et s’attachera à lui et à votre marque plus facilement, ce qui amènera à le fidéliser.
4 • VOUS DÉMARQUER
C’est un bon moyen pour vous démarquer et être authentique.
5 • VOUS RENDRE MÉMORABLE
Plus votre histoire parlera à votre cible, plus elle enverra un message fort qui s’ancrera dans leur mémoire.
Le procéder
1 • CONNAÎTRE SA CIBLE
Connaître votre cible pour trouver le type d’histoire susceptible de les sensibiliser et qui correspondra à votre propre identité.
2 • TROUVER SA PERSONNALITÉ
Travailler votre personnalité de votre marque et trouver l’image que vous souhaitez transmettre.
3 • CRÉER UNE MISE EN SCÈNE
Mettre en valeur votre produit ou votre marque dans une mise en scène créative avec une présentation du contexte ludique.
Exemple de thématiques
• HISTOIRE DU FONDATEUR
Respire utilise cette thématique en mettant en premier plan Justine Hutteau, ce qui renforce leur proximité avec leur public et la marque devient plus accessible.
Voir l’article « Osez sortir du cadre »
• AVENTURE ENTREUPREUNARIALE
Le Slip Français retrace leur aventure entrepreuneuriale 2.O.
Voir l’article « Osez sortir du cadre »
• CRÉATION D’ENTREPRISE
Steve Job nous raconte le commencement d’Apple dans son garage, il nous montre le travail parcouru et rend la marque attachante. La marque utilise également la mise en scène de leurs produits pour nous montrer sans filtre leur potentiel.
• HISTOIRE IMAGINAIRE LIÉE À LA MARQUE OU AU PRODUIT
Comme le fait si bien Lego en utilisant l’imagination des enfants.
• MISE EN SCÈNE DU PRODUIT AVEC HUMOUR
Le Slip Français et Michel et Augustin mettent en valeur leurs produits dans des contextes ludiques, simples et colorés.
Projet de storytelling
du studio Birdie
Olivier Bara artisan boulanger – pâtissier, au look hipster et à la personnalité décalée et marquée.
Prédestiné à être boulanger avec un nom pareil ! Bara en breton signifie pain.
C’est un passionné de gourmandises, créateur de nouvelles recettes et un savoir-faire unique.
Il vous dira que son talent vient de sa moustache !
C’est sa moustache qui valide ses nouvelles recettes, si elle frétille à la dégustation alors celles-ci seront proposées aux clients.
STRATÉGIE MARKETING
• Utilisation de sa personnalité (storytelling) pour créer un concept décalé, élégant et gourmand qui permet de se démarquer de ses concurrents et de développer un lien affectif avec sa clientèle.
• Réalisation d’une série d’accroches humoristiques autour de sa moustache sur les réseaux sociaux et affichage street pour attirer et se faire connaître auprès de sa nouvelle clientèle.
• Des packagings sobres et élégants, qui reflètent la qualité et le savoir-faire traditionnel et moderne.
VOIR LE PROJET BARA
Conclusion
j’espère qu’il vous aura plu et qu’il vous sera utile !
N’hésitez pas à le partager sur vos réseaux sociaux.
À bientôt
