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des idées et des conseils

Tout savoir sur le storytelling

Le storytelling est un outil marketing, traduit par communication narrative qui fait partie de l’image de marque de votre entreprise et permet de construire une relation plus directe avec votre public.

 

Son but

 
1 • ATTIRER, SÉDUIRE ET ADHÉRER

Capter l’attention et séduire votre cible en faisant passer votre message qui suscitera de l’émotion et la convaincra d’adhérer à vos valeurs.

 

2 • PROXIMITÉ ET VALEUR AJOUTÉE

Votre histoire vous permettra d’apporter un contenu riche et interactif qui amènera votre image de votre marque ou produit vers plus de proximité et apportera de la valeur ajoutée.

 
3 • FIDÉLISER

Votre produit sera plus attrayant avec une histoire et une mise en situation qu’un simple descriptif.
Votre public s’identifiera et s’attachera à lui et à votre marque plus facilement, ce qui amènera à le fidéliser.

 
4 • VOUS DÉMARQUER

C’est un bon moyen pour vous démarquer et être authentique.

 
5 • VOUS RENDRE MÉMORABLE

Plus votre histoire parlera à votre cible, plus elle enverra un message fort qui s’ancrera dans leur mémoire.

 

Le procéder

 
1 • CONNAÎTRE SA CIBLE

Connaître votre cible pour trouver le type d’histoire susceptible de les sensibiliser et qui correspondra à votre propre identité.

 
2 • TROUVER SA PERSONNALITÉ

Travailler votre personnalité de votre marque et trouver l’image que vous souhaitez transmettre.

 
3 • CRÉER UNE MISE EN SCÈNE

Mettre en valeur votre produit ou votre marque dans une mise en scène créative avec une présentation du contexte ludique.

 

Exemple de thématiques

 
• HISTOIRE DU FONDATEUR

Respire utilise cette thématique en mettant en premier plan Justine Hutteau, ce qui renforce leur proximité avec leur public et la marque devient plus accessible. 
Voir l’article “Osez sortir du cadre”

 
• AVENTURE ENTREUPREUNARIALE

Le Slip Français retrace leur aventure entrepreuneuriale 2.O. 
Voir l’article “Osez sortir du cadre”

 
• CRÉATION D’ENTREPRISE

Steve Job nous raconte le commencement d’Apple dans son garage, il nous montre le travail parcouru et rend la marque attachante. La marque utilise également la mise en scène de leurs produits pour nous montrer sans filtre leur potentiel.

 
• HISTOIRE IMAGINAIRE LIÉE À LA MARQUE OU AU PRODUIT

Comme le fait si bien Lego en utilisant l’imagination des enfants.

 
• MISE EN SCÈNE DU PRODUIT AVEC HUMOUR

Le Slip Français et Michel et Augustin mettent en valeur leurs produits dans des contextes ludiques, simples et colorés.

 

Projet de storytelling
du studio Birdie

Olivier Bara artisan boulanger – pâtissier, au look hipster et à la personnalité décalée et marquée.
Prédestiné à être boulanger avec un nom pareil ! Bara en breton signifie pain.
C’est un passionné de gourmandises, créateur de nouvelles recettes et un savoir-faire unique.

Il vous dira que son talent vient de sa moustache !
C’est sa moustache qui valide ses nouvelles recettes, si elle frétille à la dégustation alors celles-ci seront proposées aux clients.

 
STRATÉGIE MARKETING

Utilisation de sa personnalité (storytelling) pour créer un concept décalé, élégant et gourmand qui permet de se démarquer de ses concurrents et de développer un lien affectif avec sa clientèle.

• Réalisation d’une série d’accroches humoristiques autour de sa moustache sur les réseaux sociaux et affichage street pour attirer et se faire connaître auprès de sa nouvelle clientèle.

• Des packagings sobres et élégants, qui reflètent la qualité et le savoir-faire traditionnel et moderne.

VOIR LE PROJET BARA

 

Conclusion

 
Voilà, c’est la fin de cet article,
j’espère qu’il vous aura plu et qu’il vous sera utile !
N’hésitez pas à le partager sur vos réseaux sociaux.

À bientôt

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